“Este es el concepto de inversión más interesante hoy en día”, dijo Jim Cramer, personalidad de la televisión , sobre la industria del cannabis de alto vuelo cuando dio inicio del Green Market Summit en el World Trade Center de Nueva York el 14 de septiembre.
Los expertos de la industria compartieron una visión del cannabis legal como un disruptor de más de un 1.000 millones de dólares en las industrias farmacéutica, de alimentos y bebidas a medida que más compañías de Fortune 500 se apuntan al sector. Los temas del panel se centraron en la economía del cannabis, llegando a los consumidores y el potencial para la marihuana si es más corriente.
Uno de los temas principales de la conferencia de un día que atrajo a unas 200 personas se centró en el creciente papel de las compañías Fortune 500 en este campo, como Constellation Brands y Molson Coors.
“Rob Sands es un tipo muy inteligente”, dijo Cramer sobre el CEO de Constellation, quien firmó un acuerdo de $ 4.000 millones con Canopy Growth durante el verano para producir bebidas de cannabis no alcohólicas en Canadá. Es la mayor inversión hasta la fecha de cualquier empresa importante en cannabis, pero se esperan más. Constellation posee Corona, Mondavi y muchas otras marcas de bebidas alcohólicas.
“Se estima que la industria del cáñamo / CBD crecerá de $ 5.700 millones en 2019 a $ 22.000 millones para el año 2022 si el Congreso aprueba el cáñamo.”
El repentino interés de la industria del alcohol en el cannabis se produce después de un descenso del 17% en el vino, la cerveza y otras bebidas alcohólicas en Colorado desde que comenzaron las ventas legales de cannabis en 2014. Además, Coca-Cola está negociando con Aurora Cannabis con sede en Ontario su ingreso a la industria con una bebida con CBD.
Si bien el tamaño de la industria del cannabis se estima generalmente en miles de millones e incluso decenas de miles de millones, la planta puede tener un efecto macro mucho más transformacional como aditivo alimentario, medicina, sustancias recreativas, mascotas, atracción de la industria de viajes y fibra utilizable, entre otras cosas, señalaron los panelistas.
Sin duda, muchos inversores se beneficiarán del crecimiento, pero el éxito no está garantizado ya que muchas empresas pueden fallar o ser superadas por sus competidores.
Citando datos de Brightfield Group , Green Market Report recientemente publicó estimaciones para que la industria del cáñamo / CBD crezca de $ 5.700 millones en 2019 a $ 22.000 millones para 2022 si el cáñamo es legalizado (es decir, eliminado de la Ley de Sustancias Controladas) según lo propuesto en el Farm Bill actual ahora bajo revisión por el Congreso.
“El repentino interés de la industria del alcohol en el cannabis se produce después de una disminución del 17% en el vino, la cerveza y otras bebidas alcohólicas en Colorado desde que comenzaron las ventas legales de cannabis en 2014.”
Si agrega en países de todo el mundo y su papel potencial en el cannabis, el panorama general es aún mayor. El mercado de cannabis recreativo en Canadá se considera en alrededor de $ 7.000 millones, con Estados Unidos hasta 10 veces esa cantidad.
Brian Athaide , CEO de Green Organic Dutchman Holdings Ltd, con sede en Ontario, se unió a la industria este año después de pasar 25 años en Procter & Gamble. Él ve que las bebidas superan a otras categorías en su potencial. Las principales compañías farmacéuticas, de bebidas alcohólicas y tabacaleras tienen un límite de mercado combinado de más de $ 1 billón. Mientras tanto, las cinco principales compañías canadienses de cannabis están actualmente valoradas en casi $ 50.000 millones. “Ellos han comenzando recientemente”, dijo.
El director de marketing de MedMen Enterprises, David Dancer, señaló que el consumidor principal de productos de cannabis suele tener entre 25 y 35 años, pero también más de 55 y más mujeres. “Alrededor del 50% de los clientes de cannabis son mujeres que van hacia productos más orientados al bienestar”, dijo. “Las mujeres entran cuando te alejas de la flor y te diriges a los concentrados y los comestibles. Estamos viendo un gran interés en esa área “.
Las madres también están usando cannabis en dosis más pequeñas en los mercados recreativos, especialmente chocolates y plumas de vape por ser más discreto. “Las mamás pueden querer cambiar un vaso de vino por una bocanada de vaporizador para pasar un día difícil con un niño pequeño” , señaló Bethany Gómez , directora de investigación de Brightfield. “No se puede recoger a los niños que huelen a cannabis, ni siquiera en California o Oregón, incluso si se está menos estigmatizado”.
Médico vs. Recreativo
En una sesión de la tarde sobre el efecto económico de la marihuana medicinal en el uso de adultos, los panelistas dijeron que las ventas recreativas no eliminarán necesariamente el negocio anterior de vender cannabis para tratar enfermedades.
“La percepción es que las ventas médicas en los estados con programas recreativos desaparecerían”, dijo Adam Oren, experto senior del Marijuana Policy Group . “El negocio médico es como Costco: tienes que pagar para unirte, pero luego el precio es más bajo y la selección es muy buena. El cannabis recreativo es como ir al 7-11. Es más conveniente y las cosas vienen en paquetes más pequeños, pero es más caro “.
Si las compañías de seguros comienzan a reembolsar el cannabis medicinal, eso impulsará aún más el negocio. Hasta el momento, Sun Life Financial es la única aseguradora que cubre los gastos en marihuana para los planes de atención médica en Canadá. No existe ninguno en los Estados Unidos
Jeannette Ward Horton , vicepresidenta de mercadeo y comunicaciones globales de MJ Freeway, dijo que los pacientes frecuentan los dispensarios con menos frecuencia que los adultos, pero gastan más. Las ventas médicas pueden disminuir cuando se produce el uso de adultos, pero luego los ingresos se recuperan. “Las mujeres gastan tanto como cualquiera”, agregó.
ADAM OREN: “El cannabis recreativo es como ir al 7-11. Es más conveniente y las cosas vienen en paquetes más pequeños, pero es más caro “.
Mientras que los clientes están dispuestos a pagar más por el cannabis legal, el mercado negro sigue siendo una opción en algunas áreas porque a menudo es más asequible debido a los altos impuestos y otros gastos relacionados con el cannabis legal. La diferencia de precio suele ser del 30%.
En el frente de la inversión, Emily Paxhia , socia fundadora y directora de relaciones en Poseidon Asset Management, dijo que su firma ha invertido en más de 30 compañías. Poseidon insta a las compañías de cannabis que buscan inversiones a crear juntas directivas diversas, en parte porque las empresas con una composición más variada tienden a tener un mejor desempeño.
“Hay una oportunidad real en el espacio para atender a mujeres y personas mayores”, comentó. “Hay personas que se alejaron del cannabis y buscan volver a participar”.
Por Steve Gelsi
Escritor de negocios que vive en Nueva Jersey, se enfoca en los nuevos desarrollos en la industria del cannabis para Freedom Leaf.
