La legalización de la marihuana no representa una gran amenaza para los titanes de la industria del alcohol, al menos según un analista de investigación de una firma de primer nivel de Wall Street.
De hecho, la marihuana legal en realidad puede ser una bendición para los cerveceros.
Si termina siendo de la forma que Bernstein Trevor Stirling cree que será , complacería a los gigantes del alcohol como Anheuser-Busch Inbev ( BUD ), Molson Coors ( TAP ) e incluso Diageo ( DEO ) – especialmente porque la asunción previa era que la marihuana y alcohol eran sustitutos unos de los otros para inyectar sangre a los ojos de los consumidores.
Un estudio académico de dos años, dice una historia totalmente diferente, Bloomberg informaba, que las ventas de alcohol se desplomaron hasta un 5% en los estados donde se permitiese la hierba psicodélica.
No es así, dice Stirling, quien afirma que el consumo de cerveza per cápita “el aumento de aproximadamente el 0,5 por ciento en los 10 estados más grandes que han legalizado la marihuana.”
Cualquier inversor de los principales fabricantes de cerveza ya tiene un montón de razones para estar preocupado, así que sería bueno que la marihuana no sea otro tronco de madera para lanzar al fuego.
Así que sería bueno para las grandes cerveceras si no tienen que preocuparse con la legalización de la marihuana, aunque si lo hicieran, el cannabis apenas sería su mayor amenaza.
Uno de los más grandes
El alejamiento de los fabricantes de las cervezas tradicionales ha contribuido a los malos resultados de las acciones de bolsas de éstas, que en el 2014 están equilibradas más o menos, Anheuser-Busch esta desesperada por apuntalar las ventas de su familia Budweiser buque insignia que ha recurrido a regalos en Facebook ( FB ) para empujar su producto. La promoción, llamada “Brotes de brotes,” le permite comprar a tus amigos de FB un vale Bud Light que se puede canjear en los bares locales.
Pero ¿qué hacen exactamente los consumidores que no recurren a su Bud Light?
Las cervecerías artesanales independientes representan una amenaza mucho más grande que el fumeta de marihuana. La cuota de mercado de la familia Budweiser cayó 55 puntos básicos en el primer semestre del 2014, según la compañía.
En respuesta, Bud en los últimos años se ha aprovechado de una serie de cerveceros artesanales, tales como Goose Island Brewing and Blue Point Brewing Co. Molson Coors está adoptando una estrategia similar y el año pasado al mismo tiempo compró la cervecería Franciscan Well y puso en marcha una división de cerveza artesanal. Diageo está también tratando desesperadamente de entrar en el negocio de la cerveza artesanal.
El verdadero problema para BUD, DEO, TAP y SABMiller ( SMBRY ) no es la marihuana legal, es un cambio de paradigma en el paladar del consumidor. Con una gran cantidad de microcervecerías apareciendo en las ciudades y pueblos de todo los EE.UU., los estadounidenses están disfrutando cada vez más de su libertad para elegir algo diferente con sus pozo de agua locales – y eso es la sustitución de generaciones de bebedores que básicamente tenían Bud, Miller y algunas otras ofertas similares.
Como la marihuana crece en popularidad y aceptación, la industria del alcohol debe cruzar los dedos y esperar que los consumidores de cannabis busquen una “cervecita” o dos.
Lamentablemente, ese es uno de los pocos catalizadores alcistas en el horizonte para los grandes cerveceros. Fuente
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