Una nueva empresa es la imagen de un cambio radical en la actitud estadounidense hacia la marihuana. Rodawg , dirigida por el fundador Joshua Gordon, quiere convertirse en la primera marca de accesorios de lujo asociados con la industria del cannabis.
“Entras en un dispensario, y obtendrás 200 dólares de cannabis en una bolsa de plástico”, dice Gordon. “Luego vas a comprar una botella de Johnnie Walker Blue Label en tu tienda local de licor, y llega en una caja de fieltro, una botella impresionante. Así es como nos imaginamos el cannabis en el futuro.”
Después de haber pasado los inviernos con su familia en Colorado, Gordon ha sido testigo de la opinión pública hacia la legalización de la marihuana. Colorado legalizó el cannabis para uso médico en el 2000 y se convirtió en el primer estado en permitir la venta de cannabis recreativo a finales de 2013. En el 2013 la encuesta de Gallup reveló que el 58% de los estadounidenses están ahora a favor de la legalización de la marihuana para uso recreativo.
“Ha habido un cambio de paradigma en la forma en que la gente piensa sobre el cannabis”, dice Gordon. “Eso nos llevó a crear un producto que se ajustase a la forma de vida de la persona normal, no al estereotipo de “fumeta” sentado en su sofá, fumando una pipa de agua y jugando a la Nintendo.”
En resumen, Rodawg quiere “hacer y tener con clase” con el cannabis.
El primer producto de la compañía para consumidores más exigentes de cannabis es una lata plana, rectangular que lleva el nombre Rodawg y el logotipo , y que se parece a una versión clasificada en marcha de las latas Altoids reutilizadas de antaño. En el interior, dependiendo del tamaño de la caja, tres o cinco conos de papel natural crudo importado de los Países Bajos y completando con un filtro. Una lata de cinco paquetes cuesta $ 7.99, un paquete de tres cuesta $ 5,99.
Actualmente es el único producto disponible para los consumidores de la línea de productos Rodawg para dispensarios de marihuana que es más amplia. La línea incluye frascos de vidrio para el almacenamiento de cogollos de cannabis y contenedores de plástico con tapas a prueba de niños, una pequeña esfera de plástico para albergar a los concentrados de cannabis, envases tubulares de prueba para porros individuales y las bolsas biodegradables para almacenar comestibles. Crea productos exclusivos para comercios como un frasco de vidrió con el esbozo de un sol grabado en la tapa de madera con acabado, y una etiqueta de color crema que tiene un sol de colores con letras de oro y parece como el embalaje para una vela de la soja artesanal. Llevan elegantes, nombres distintivos como “The Dome” y “El Saturn”, y cuestan un poco más que el frasco de pastillas de plástico de la mayoría de dispensarios que utilizan para empaquetar sus productos.
“Estamos en un pequeño nicho de mercado, pero creemos que hay valor allí”, dice Gordon. Él habla con un acento tolerante, pero nunca se desvía del argot “stoner” que la industria tiende a favorecer.
Ya, la industria del cannabis está resultando extraordinariamente lucrativa para los empresarios como Gordon. Una encuesta realizada por el brazo de investigación de ArcView Group , una red de inversores de la industria del cannabis a los que pertenece Rodawg, valoró el mercado legal de cannabis en los $ 1530 millones en 2013, con un aumento previsto del 68% para 2014.
Un graduado de la Escuela de Negocios de Fordham, fundó Rodawg con sus propios ahorros y una pequeña inyección de efectivo de su padre, que sigue manteniendo una participación en la compañía. Un inversionista más tarde contribuyó con un adicional de $ 500.000 a las arcas del Rodawg. Ahora planea buscar una nueva ronda de financiación a finales de este año.
Toda la empresa parece bastante audaz, considerando que la marihuana sigue siendo ilegal en el estado de Nueva York. Pero eso no es realmente el caso. “¿Hay ciertas cosas que tenemos que tener cuidado? Claro”, dice Gordon. “Pero al final, estamos vendiendo envases.”
Al ser un negocio complementario, uno nunca toca directamente la marihuana y eso significa que Rodawg puede ejecutar su negocio fuera de Nueva York sin incidentes, aunque con la ayuda de un equipo legal.
“Usted puede llenar los frascos con cualquier tipo de hierba, cigarrillos enrollados a mano, clavo de olor, lo que su vicio sea”, dice Gordon. “No estamos promoviendo la actividad ilegal, pero al mismo tiempo, vendemos una lata de retro …”
El desafío más grande para el arranque de la industria del cannabis, resulta que no está bordeando la ley. Más bien, es la falta de normas claras que regulan la industria legal de cannabis. Dado que Rodawg vende envases de lujo a dispensarios en los estados donde el cannabis medicinal al por menos es legal, la empresa debe cumplir con los requisitos de cada estado para el envasado y el etiquetado de los productos del cannabis. Algunos tipos de embalaje deben ser a prueba de niños, otros se limitan a prueba de falsificaciones, algunos envases deben estar completamente opacos, mientras que otros paquetes puedan ser un poco translúcidos; productos comestibles, como una barra de chocolate, las raciones deben ser en “dosis” en lugar de venderse como una sola unidad. Y las regulaciones pueden cambiar en un instante.
Si el objetivo de Rodawg es convertirse en el rostro de moda del cannabis, Gordon ya ha reunido los ingredientes adecuados: espacio de oficina pequeña pero bulliciosa, un pequeño ejército de empleados jóvenes bien versados en las picaduras…
Si todo va bien, dice Gordon, la empresa desplegará una nueva página web y una oferta de productos más sólida en consonancia con 4/20, consistencia de la marca en su máxima expresión.
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